포스코가 올해 글로벌 인기 웹툰 ‘나 혼자만 레벨업(이하 나혼렙)’과 협업해 판타스틸 광고 캠페인에 나선다.

포스코는 1월 15일 나혼렙과 함께 ‘판타지가 현실이 된다(FANTASTEEL COME TRUE)’를 주제로 제작한 판타스틸 광고 티저 영상을 공개했다. 포스코는 2023년 판타스틸 광고 시즌1에서 게임 속 판타지 세계관에 포스코 철강제품을 녹여내는 참신한 접근을 시도해 미래세대에게 회사의 트렌디한 이미지를 확산해왔다.

올해는 전세계 10·20·30세대가 열광하는 e스포츠인 리그오브레전드 챔피언스 코리아(LCK)에 공식 스폰서로 참여하는데 이어, 세계적인 인기를 끌고 있는 K-웹툰과 신선한 컬래버로 판타스틸 광고의 저변을 확대하는데 주력한다. 포스코가 나혼렙과 협업한 판타스틸 광고 영상은 LCK 생중계로 전세계 시청자들에게 선보여질 예정이다.

▲포스코가 올해 판타스틸 광고 캠페인의 일환으로 글로벌 인기 웹툰인 ‘나 혼자만 레벨업’과 협업에 나선다. 사진은 영상 티저 광고의 한 장면.

포스코는 1월 15일 공개한 티저 영상에서 ‘POSCOLLECTION’이라는 의미심장한 단어와 웹툰에 등장하는 무기들을 강조해 대중들의 호기심을 이끌어냈다. 철강회사 포스코와 판타지 K-웹툰의 이색적인 협업 결과는 오는 3월 오픈할 판타스틸 광고 영상 본편에서 확인할 수 있다.

포스코는 앞으로도 회사의 미래를 이끌어갈 20·30세대 직원들과 자라나는 미래세대와 스킨십을 강화하고자 인터넷 매체, 게임·웹툰 등 다양한 채널을 활용해 소통하는 커뮤니케이션 활동을 펼쳐나갈 예정이다.

※ 포스코 X 나 혼자만 레벨업 판타스틸 광고 티저 영상

포스코 판타스틸 광고 캠페인이 3월 9일 한국광고학회 주관 제31회 올해의 광고상 시상식에서 통합미디어캠페인 부문 최우수상을 수상했다. 이는 지난 2002년 TV광고 부문(실타래, 깡통, 송년 편) 수상 이후 21년 만이다.

‘올해의 광고상’은 한 해 동안 집행된 광고물 중 커뮤니케이션 전략의 우수성, 크리에이티브의 창의성과 독창성, 캠페인 효과성, 사회적 영향력 등에서 뛰어난 성과를 보여준 작품을 시상한다. 한국광고학회는 지난 1993년 이래 매년 우수한 광고캠페인을 선정해 소개함으로써 그 시대를 반영하는 광고 전략과 크리에이티브의 역사를 기록해 왔고, 올해도 예선, 본선, 최종 심사를 거쳐 총 25편의 수상작을 선정했다.

심사위원단은 판타스틸 캠페인은 철에 대한 서사를 게임을 연상시키는 3D 애니메이션으로 구현해 메시지 전달력을 높이고 시각적인 임팩트를 극대화했다고 평가하고, 소비재를 생산하지 않는 기업이 어떻게 소비자와 소통할 수 있는지를 잘 보여준 커뮤니케이션 사례라고 설명했다.

한편, 포스코 판타스틸 캠페인은 참신한 크리에이티브로 평가받으며 지난해 12월 대한민국광고대상 금상, 대한민국디지털광고대상 그랑프리, 올해 1월 서울영상광고제 파이널리스트상 수상 등 각종 광고제를 휩쓸고 있다.

▲포스코 판타스틸 광고 캠페인.